營(yíng)造零距離新聞?dòng)^感體驗(yàn)
由中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)主辦的首屆中國(guó)行業(yè)媒體短視頻大賽評(píng)選結(jié)果已揭曉。
近年來(lái)，全國(guó)行業(yè)媒體深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神，全媒體陣地不斷拓展，現(xiàn)象級(jí)短視頻作品不斷涌現(xiàn)，黨的聲音、行業(yè)舉措通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道傳得更廣、更深入；把生動(dòng)的中國(guó)實(shí)踐、中國(guó)奇跡、行業(yè)特點(diǎn)、精神風(fēng)貌用凡人小事表達(dá)出來(lái)、展示出來(lái)、提煉出來(lái)。這些獲獎(jiǎng)作品主題鮮明，制作精良，具有很強(qiáng)的感染力，是講好中國(guó)故事、行業(yè)故事的佳作，是媒體融合創(chuàng)新的優(yōu)秀實(shí)踐。
本期特轉(zhuǎn)載有關(guān)專(zhuān)家學(xué)者對(duì)部分獲獎(jiǎng)作品的解讀和賞析。
最佳新聞作品解讀
首屆中國(guó)行業(yè)媒體短視頻大賽最佳新聞作品初選入圍98件，最終評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品共18件，提名獎(jiǎng)7件。
獲獎(jiǎng)作品報(bào)道主題豐富、新聞時(shí)效性強(qiáng)，擲地有聲地展現(xiàn)了行業(yè)風(fēng)采，傳遞了時(shí)代精神。與傳統(tǒng)報(bào)道形式相比，短視頻新聞具有場(chǎng)景化特征，能夠讓受眾與新聞現(xiàn)場(chǎng)迅速建立聯(lián)系，通過(guò)調(diào)整信息密度、增加特寫(xiě)鏡頭、融合情緒性音樂(lè)和使用短小精悍的敘事結(jié)構(gòu)，迅速將用戶(hù)帶入新聞事件，營(yíng)造“零距離”新聞?dòng)^感體驗(yàn)。
搶抓新聞時(shí)效 讓用戶(hù)更快看見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)
短視頻適用于在各個(gè)新媒體平臺(tái)上播放，適合用戶(hù)在移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)間的休閑狀態(tài)下觀看，且具有較高的推送頻次、較短的時(shí)間長(zhǎng)度。而短視頻新聞借助專(zhuān)業(yè)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)槭鼙娞峁┚哂袝r(shí)效性和權(quán)威性的新聞資訊。
是否具有新聞性是本次大賽新聞作品評(píng)選的關(guān)鍵。這意味著視頻新聞應(yīng)該及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道新聞事件，同時(shí)通過(guò)社會(huì)化的報(bào)道角度和呈現(xiàn)形式，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，搶抓新聞時(shí)效，向用戶(hù)傳達(dá)有效信息，讓用戶(hù)更快看見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)。
制作精良 重大主題報(bào)道出彩出新
在選題策劃方面，各媒體報(bào)送的參賽作品不乏行業(yè)內(nèi)重大主題報(bào)道，從重大主題中深挖素材，以小切口反映大主題。報(bào)送作品制作精良，深耕深度報(bào)道領(lǐng)域，將新聞特寫(xiě)、人物專(zhuān)題等報(bào)道方式與短視頻進(jìn)一步融合，充分展示行業(yè)特有的中國(guó)故事，讓重大主題報(bào)道出彩出新。
電網(wǎng)頭條客戶(hù)端的《16年默默守護(hù)“鳥(niǎo)中國(guó)寶”，這場(chǎng)雙向奔赴好暖》在作品發(fā)布階段，制作多條不同形式的短視頻在抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞選題與受眾的交互性。最終報(bào)送的成品視頻以電網(wǎng)員工救助東方白鶴的新聞事件為切入點(diǎn)，對(duì)這名電網(wǎng)員工開(kāi)展深度采訪(fǎng)報(bào)道，反映出人與自然和諧相處、以生態(tài)環(huán)境高水平保護(hù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重大主題。
網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ) 行業(yè)新聞的社會(huì)化表達(dá)
網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)的運(yùn)用，成為本次大賽作品的亮點(diǎn)之一。各媒體報(bào)送的優(yōu)秀作品能夠創(chuàng)新表達(dá)方式，充分運(yùn)用主播出鏡、vlog、科普講解等方式，進(jìn)一步適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，用新媒體語(yǔ)言講述行業(yè)故事，讓行業(yè)故事有趣、有料、有意義，實(shí)現(xiàn)行業(yè)新聞的社會(huì)化表達(dá)。
中國(guó)搜索報(bào)送的新華社微信公眾號(hào)作品《來(lái)中國(guó)10年，外國(guó)人回國(guó)時(shí)最想帶走這個(gè)！》，無(wú)論是記者的采訪(fǎng)方式，視頻的拍攝手法、剪輯風(fēng)格還是包裝特效，作品整體風(fēng)格極具“網(wǎng)感”，通過(guò)采訪(fǎng)4位不同特點(diǎn)的留學(xué)生對(duì)中國(guó)十年發(fā)展的理解，看到了他們眼中最真實(shí)的中國(guó)。
守正創(chuàng)新 持續(xù)壯大主流輿論
參賽的優(yōu)秀作品聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可視化、媒體融合產(chǎn)品化、價(jià)值呈現(xiàn)多元化，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，在新媒體生產(chǎn)傳播領(lǐng)域不斷提質(zhì)升級(jí)，更有力地發(fā)揮行業(yè)媒體強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的作用。
中國(guó)郵政抖音號(hào)報(bào)送的《姚勝旺，加油！》發(fā)布于高校招生錄取期間，以第一視角的方式記錄郵遞員長(zhǎng)途跋涉，將錄取通知書(shū)送達(dá)云南省德宏州芒蚌村的過(guò)程。記者跟蹤采訪(fǎng)了剛務(wù)農(nóng)回家的姚勝旺，記錄下他收到錄取通知書(shū)時(shí)激動(dòng)落淚的感人時(shí)刻。場(chǎng)景真實(shí)，直觸人心，引發(fā)了觀眾的情感共鳴。視頻發(fā)布后，32萬(wàn)的點(diǎn)贊和2.2萬(wàn)的評(píng)論留言，印證了行業(yè)正能量在主流輿論場(chǎng)上廣泛傳播的堅(jiān)實(shí)力量。
中國(guó)教育報(bào)刊社微信公眾號(hào)作品《我是國(guó)旗守護(hù)者》發(fā)布于2019年國(guó)慶期間，是中國(guó)教育報(bào)刊社“壯麗70年奮斗新時(shí)代·萬(wàn)里邊疆教育行”大型融媒體報(bào)道活動(dòng)中的一個(gè)作品。作品巧妙選取邊疆學(xué)校升國(guó)旗的角度表達(dá)孩子們對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)，短片鏡頭語(yǔ)言運(yùn)用考究，開(kāi)篇以小男孩數(shù)數(shù)練習(xí)升國(guó)旗的近景引入，人物刻畫(huà)細(xì)膩，真摯感人。孩子們炙熱而純真的眼神、飄揚(yáng)的國(guó)旗、激昂的國(guó)歌，讓每一個(gè)看到視頻的人內(nèi)心深處都激蕩著對(duì)祖國(guó)最真摯的熱愛(ài)。
中國(guó)郵政報(bào)微信公眾號(hào)報(bào)送的《聲音》在2022年全國(guó)兩會(huì)前推出，跟蹤采訪(fǎng)的郵政員工柴閃閃還有一個(gè)身份，那就是全國(guó)人大代表。視頻用第一人稱(chēng)敘事，講述了柴閃閃扎根基層、扎根一線(xiàn)，發(fā)揮人大代表作用，為基層勞動(dòng)者發(fā)聲的感人事跡。作品主題鮮明，既表達(dá)了什么是“為人民服務(wù)”，也體現(xiàn)了全國(guó)人民代表大會(huì)制度下百姓參政議政的真實(shí)性。
在新媒體發(fā)展過(guò)程中，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。優(yōu)秀的短視頻作品深入人民群眾，用真實(shí)的筆觸描繪社會(huì)發(fā)展的美麗畫(huà)卷，對(duì)于壯大主流思想輿論場(chǎng)，傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律具有重要意義。
綜上，在新媒體時(shí)代下，新聞因短視頻傳播而變得更加精彩，但短視頻新聞也因?yàn)闀r(shí)間短、表達(dá)不夠深入到位而面臨著挑戰(zhàn)。各行業(yè)媒體在不斷創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)模式，探索短視頻傳播規(guī)律的同時(shí)，還需要進(jìn)一步守正創(chuàng)新，持續(xù)打造短視頻新聞發(fā)展新的更大空間。
最具人氣作品解讀
首屆中國(guó)行業(yè)媒體短視頻大賽中，22部作品脫穎而出分別獲得“最具人氣作品”的一、二、三等獎(jiǎng)和提名獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)作品立意新穎、視角獨(dú)特、畫(huà)面精美，體現(xiàn)出較高的視頻制作水準(zhǔn)，同時(shí)也讓我們看到了行業(yè)類(lèi)媒體主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)新變化，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的積極探索。
深挖素材 打造“小而美”的輕量化產(chǎn)品
在獲獎(jiǎng)作品中，令人印象深刻的就是具有鮮明行業(yè)特色的作品，這些獨(dú)一無(wú)二的素材，無(wú)須華麗包裝和酷炫特效，其本身的真實(shí)性就足以撼動(dòng)人心。
中國(guó)郵政微信公眾號(hào)的《風(fēng)雨無(wú)阻，信者無(wú)疆！》展示的是郵車(chē)在西藏墨脫行駛的場(chǎng)景。墨脫是我國(guó)最后一個(gè)通公路的縣城，“一路有四季，十里不同天”是對(duì)當(dāng)?shù)毓返恼鎸?shí)寫(xiě)照，道路因自然災(zāi)害被毀的情況司空見(jiàn)慣。2022年5月，經(jīng)過(guò)半個(gè)多月的交通管制，墨脫縣城至幫辛鄉(xiāng)的郵路剛恢復(fù)通車(chē)，為了將積壓的1000多件郵政包裹送達(dá)，駕駛員嘎瑪扎西自告奮勇開(kāi)車(chē)帶著鄉(xiāng)郵員出發(fā)。路遇塌方，隨處可見(jiàn)的山體滑坡、湍急的泥石流，郵政大貨車(chē)在堆滿(mǎn)碎石的懸崖山路上搖搖晃晃，好像隨時(shí)都會(huì)翻倒?jié)L落，看得人心驚膽戰(zhàn)。2023年6月，另一位郵遞員普巴次仁也是在投遞途中遇到泥石流，道路被截?cái)啵筌?chē)過(guò)不去，他和同事們就肩扛著一個(gè)個(gè)半人多高的郵袋，轉(zhuǎn)移到小皮卡上完成投遞。
視頻沒(méi)有精妙的剪輯和華麗的包裝，甚至沒(méi)有任何構(gòu)圖和拍攝技巧，完全出自郵遞員真實(shí)的工作場(chǎng)景記錄。在駭人、惡劣的自然災(zāi)害面前人類(lèi)顯得如此渺小無(wú)力，但郵政人“祖國(guó)每寸土地使命必達(dá)”的承諾卻振聾發(fā)聵，無(wú)愧于《人民日?qǐng)?bào)》和網(wǎng)友“中國(guó)郵政最好的廣告”的評(píng)價(jià)。
立足本職 為群眾提供實(shí)用的生活指南
行業(yè)類(lèi)媒體既是本行業(yè)新聞宣傳陣地，也是人民群眾了解該行業(yè)的窗口，有責(zé)任針對(duì)百姓生活痛點(diǎn)提供更多的實(shí)用信息和解決方案。
中國(guó)石化微信公眾號(hào)《加油槍頻繁跳槍會(huì)少油嗎？》就起到很好的示范作用，視頻通過(guò)兩位加油站工作人員演示跳槍加注和一次性加注兩種加油方式，對(duì)比得出不同方式并不會(huì)影響最終加注油量的結(jié)論，解除了廣大車(chē)主的疑慮。
法治行業(yè)媒體也是此類(lèi)實(shí)用型作品生產(chǎn)者的代表，根據(jù)“誰(shuí)執(zhí)法誰(shuí)普法”普法責(zé)任制的要求，各家政法類(lèi)媒體都積極探索以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。最高人民檢察院微信公眾號(hào)發(fā)布的《沉浸式體驗(yàn)檢察英模辦案！〈“重返”案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)〉預(yù)告片高能來(lái)襲》，是以5位新時(shí)代檢察英模為原型，根據(jù)真實(shí)案件改編的普法紀(jì)實(shí)系列動(dòng)畫(huà)短片，為觀眾開(kāi)啟檢察官視角沉浸式辦案新體驗(yàn)。中國(guó)法院網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)《我是民法君：哪份遺囑才有效？》和最高人民檢察院《快遞送到?jīng)]有取，損毀風(fēng)險(xiǎn)誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)？》，以情景劇模擬熱點(diǎn)法律問(wèn)題，傳播法治理念潤(rùn)物無(wú)聲。
緊跟熱點(diǎn) 發(fā)揮流量紅利的長(zhǎng)尾效應(yīng)
2018年，四川航空公司“5·14”緊急迫降事件引發(fā)廣泛關(guān)注，該航班機(jī)組成員也被中國(guó)民用航空局、四川省人民政府授予“中國(guó)民航英雄機(jī)組”稱(chēng)號(hào)，根據(jù)其事跡改編的電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》于次年上映。中國(guó)民航報(bào)《畢楠：銀幕之下》就是以該事件中乘務(wù)長(zhǎng)畢楠為報(bào)道對(duì)象，結(jié)合電影畫(huà)面講述“英雄機(jī)組”重返藍(lán)天的新征程。熱點(diǎn)事件和熱門(mén)電影互為背書(shū)，形成合力擴(kuò)大宣傳聲量。
類(lèi)似的作品還有中國(guó)稅務(wù)報(bào)《年輕人為什么愿意為潮玩買(mǎi)單？》，通過(guò)探訪(fǎng)時(shí)下熱門(mén)的潮玩產(chǎn)業(yè)，展示稅費(fèi)優(yōu)惠政策為潮玩企業(yè)創(chuàng)新“減負(fù)”，助力他們成為拉動(dòng)內(nèi)需的新力量。
綜上，優(yōu)秀作品往往并非單一優(yōu)勢(shì)，而是以上各種“成功密碼”的巧妙結(jié)合，如何充分發(fā)掘本行業(yè)資源“富礦”，生產(chǎn)出既能夠觸達(dá)受眾又符合我們的身份定位的優(yōu)秀作品，是所有行業(yè)類(lèi)媒體都要應(yīng)對(duì)的新挑戰(zhàn)。
中國(guó)郵政抖音號(hào)作品《姚勝旺，加油！》
電網(wǎng)頭條客戶(hù)端《16年默默守護(hù)“鳥(niǎo)中國(guó)寶”，這場(chǎng)雙向奔赴好暖》
中國(guó)郵政報(bào)微信公眾號(hào)作品《聲音》
中國(guó)教育報(bào)刊社微信公眾號(hào)作品《我是國(guó)旗守護(hù)者》
中國(guó)郵政微信公眾號(hào)《風(fēng)雨無(wú)阻，信者無(wú)疆！》
中國(guó)民航報(bào)《畢楠：銀幕之下》
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