云南郵政啟動新春專項營銷
楊曉穎2025-12-17來源：中國郵政報
自12月開始，云南省郵政分公司正式啟動“馬躍新春·郵禮傳福”專項營銷活動，以“年貨經濟”為抓手，積極落實分銷業務“節日營銷+場景化營銷+長效運營”核心戰略，搶抓2026年新春消費旺季市場機遇。活動將持續到2026年2月底。
專項營銷活動將分三個階段推進：預熱期聚焦元旦、臘八節，進行年味宣傳與市場預熱；熱賣期圍繞除夕、春節，全力沖刺年貨銷售高峰；續熱期推動元宵節備貨銷售。在商品組織方面，云南郵政以“年味傳承、品質升級、場景融合”為核心策略，構建了“集團大單品+省內主推大單品+區域特色產品”的分層運營體系，推出涵蓋鮮花、三七、石榴、普洱茶、藍莓、咖啡等品類的540余款商品。其中，昭通蘋果項目入選集團公司“一品一策”總部運營項目。云南郵政將通過項目協同、場景創新、資源整合三大路徑，深度融合傳統年味與云南特色產業，實現商品銷售、品牌傳播、助農增收三重價值共贏。
活動期間，云南郵政將積極探索郵樂直播平臺及抖音平臺聯合運營模式，進行節日主題直播和優質農產品溯源直播；圍繞專項營銷活動主題并結合“郵政年貨節”，開展多平臺、多形式的短視頻宣傳，營造節日氛圍；持續推進分銷商品進主題郵局，設置主題專柜，打造常態化體驗場景；組織全省各市（州）郵政分公司利用郵政網點、社區驛站、郵樂購站點、快樂廚師聯營站點及合作商圈，打造沉浸式新春活動場景，并策劃“新春游園會”等多樣化線下活動，不斷優化客戶體驗。
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